Confeccionar la estrategia SEO de tu web sin tener en cuenta el blog es como coser un vestido sin hilo. No exageramos cuando afirmamos que el blog hilvana algunas de las tácticas esenciales del SEO de contenidos para que realmente funcionen.

Pero, ¿vale la pena mantener un blog corporativo con el tiempo y el esfuerzo que supone? Sin ninguna duda: ¡Sí! Y aquí te contamos los 5 porqués.

De inicio, cuando tu web fue diseñada por expertos en posicionamiento orgánico, cada uno de tus servicios o productos se optimizó para una palabra clave, o dos a lo sumo. Por ejemplo, tomemos como referencia la web de un dentista con el servicio “tratamiento de ortodoncia”.

Lo más seguro es que ese término esté bien optimizado y te haga aparecer arriba en los buscadores. Pero, ¿por qué conformarte con ello cuando puedes trabajar también con otros términos alternativos como “aparatos para dientes”, “brackets” o “corregir dientes torcidos”?

Cada página de tu web, incluida cualquier entrada de blog, es como una habitación de una casa. Hacen falta pasillos para conectarlas entre sí. Esos pasillos son los enlaces internos de tu web.

Cuando trabajas la red de enlaces internos de la web desde el contenido de tu blog, potencias la información que está interrelacionada. Así, Google detecta que la arquitectura de la web está bien desarrollada y que sigue fortaleciéndose.

En especial, es de utilidad trabajar con links que dirigen hacia una página relevante o esencial, como sería el servicio “tratamiento de ortodoncia” en el ejemplo que mencionamos anteriormente.

Mientras más pasillos desemboquen en una habitación (en una página), más relevancia le dará el buscador a esta. Así que las entradas del blog sirven para generar links internos hacia las páginas principales de la web para fomentar su importancia.

Gustarle a Google es la columna vertebral para triunfar con una estrategia de SEO. ¿Qué dirías que prefiere Google? ¿Las webs que van renovando su contenido o las que no tienen ninguna novedad durante mucho tiempo?

Has acertado: Google valora de forma muy positiva aquellas webs con contenido fresco, que se van actualizando. Cuando añades un artículo nuevo a tu blog, mantienes con vida la web.

Y, al mismo tiempo, tienes la oportunidad de ofrecer un valor añadido a tus clientes. Eso sí, para conseguir todos sus beneficios, tienes que publicar contenido provechoso. Aquí tienes 9 consejos básicos para tener éxito con tus textos.

Internet es el espejo de la sociedad. Cuando hay una noticia impactante de actualidad, las búsquedas del día, la semana o hasta del mes sobre ese tema se multiplican exponencialmente.

Por citar un caso, al inicio del 2021 una de las búsquedas más recurrentes ha sido: “Vacuna Covid-19”. Pero lo más probable es que esta no sea una búsqueda común en 10 años. De hecho, ya no existe el mismo interés que generó al principio del año.

Seguro que ocurre lo mismo en tu sector con búsquedas temporales y con aquellas que son cíclicas, como las que tienen que ver con fechas señaladas en el calendario (Black Friday, escapadas en Navidad, y similares).

Como el contenido reciente y/o actualizado es de valor para Google, como decíamos en el punto anterior, podemos sacar rédito del factor “temporalidad”. Publicando notas de prensa o posts en el blog que estén relacionados con esta búsqueda, nos da la oportunidad de subirnos a la “ola” que está generando interés en este momento.

Cuando una empresa, organización o asociación muy reputada comparte tu contenido, se dispara tu relevancia y autoridad online como marca. Por lo general, hay dos formas de compartirlo: mediante su propio blog o sus redes sociales. Si tienes dudas acerca de las diferencias entre ambos medios, en este enlace encontrarás una guía sencilla.

Los enlaces de terceros mejoran el posicionamiento de tu web. Pero dar pie a que esto ocurra solo será posible si redactas de forma periódica información de calidad. Procura que sea variada y presente algo distinto de lo que ya conocen.

Aprovechar esta oportunidad de mejorar la estrategia de contenidos SEO depende de ti. Aunque si has llegado hasta aquí, ya es la prueba que demuestra lo indispensable que es contar con un blog corporativo.

¿Estás convencido de sus beneficios, pero no sabes cómo comenzar? ¿Ya lo tienes activo pero la falta de horas en tu jornada laboral te impide dedicarle el tiempo que merece? Sea cual sea tu caso, contáctanos y te ayudaremos a darle un giro de 180º a tu situación.

Google Analytics ha sido y continúa siendo la herramienta de referencia para obtener información sobre el tráfico que genera una web. Y no solo eso. También aporta datos acerca de la audiencia que es atraída, su comportamiento y hasta las conversiones que se materializan.

Lo que es menos conocido es que en Google Analytics no se registran el 100% de las visitas. ¿Cómo lo sabemos? Una de las formas más sencillas de detectarlo es, por ejemplo, comparar los clics obtenidos en una campaña de Ads con las sesiones de SEM registradas por Google Analytics durante ese periodo. Veremos que el número de visitas no coincide y que Ads siempre indica más clics que Analytics.

Así ha ocurrido siempre. Pero actualmente este desfase es mucho más pronunciado. Desde la implementación de la última modificación en la ley de cookies, en qualitystudio estamos detectando «caídas de tráfico» en la mayoría de los sitios web. Y lo ponemos entre comillas, porque estas caídas no son reales.

Hasta el cambio, se podían activar las cookies al acceder a la web (se registraba la visita) y si el usuario denegaba las cookies, no se le contabilizaba más a partir de ese momento. Ahora, no se pueden activar las cookies hasta que el usuario no las acepte explícitamente. Además, el usuario puede escoger qué cookies quiere activar, de modo que puede seleccionar solo activar las imprescindibles para el funcionamiento de la web y no activar las cookies de estadísticas o de analíticas.

Cada vez hay más usuarios que no quieren que sus datos y sus visitas queden registradas, de modo que cada vez hay más que eligen rechazar las cookies, o sólo activan las necesarias para el funcionamiento de la web. Las visitas de estos usuarios no pueden ser rastreadas, de modo que no existen para Google Analytics.

Esto antes podía ocurrir en un porcentaje muy pequeño, pero actualmente hay una tendencia al alza y cada vez más usuarios están actuando así (si lo piensas, tú mismo quizá ahora pinchas, Rechazar o Aceptar sólo las cookies necesarias en más ocasiones).

Si la web no se puede visualizar hasta validar la opción elegida, el usuario siempre va a clicar algo, pero en muchas webs corporativas no existe esa exigencia, se ha priorizado la experiencia del usuario sobre el registro de datos y el usuario puede seguir navegando sin haber pulsado una opción en el aviso de cookies. Esto ocurre así si el aviso de cookies se coloca en un lugar discreto, quizá a un lado de la pantalla o sin colores contrastados que lo destaquen.

Anteriormente, estas visitas se registraban igualmente. Ahora, solo quedan registradas si el usuario las acepta de forma expresa. Por eso, a no ser que éste valide la autorización, sus visitas no quedan registradas.

Ahora es muy importante verificar y confiar en más fuentes de datos, no solo en Google Analytics. Por ejemplo, seguimiento de posicionamiento de los términos clave, impresiones en Google Search Console, estadísticas de Google Business o reportes de Ads.

También es revelador el rendimiento de la web. Si se mantiene o aumenta la cantidad de contactos que va entrando a través del sitio, podemos estar tranquilos sobre la salud de la web. Al fin y al cabo, no dependemos de las impresiones. El objetivo en una web corporativa no es tener muchas visitas, sino que los clientes «llamen a la puerta». Y si eso sucede, el objetivo se está alcanzando, aunque registremos pocas visitas.

Estos son semáforos que, si bien no nos permiten saber exactamente el tráfico de la web, sí nos indican que la salud de la web es la correcta, aunque la información que analizamos a través de Google Analytics hoy no refleja exactamente todo lo que ocurre en la web.

La ley de cookies ha modificado la analítica web tal y como se conocía. Ha demostrado que cuando surgen cambios de tal magnitud, es vital saber cómo utilizar el amplio abanico de herramientas de Google. Solo así podrás tomar decisiones que sigan ayudando a crecer tu negocio.

De acuerdo con un mega estudio que ha tenido en cuenta trillones de búsquedas durante el año 2020, casi el 65% de las búsquedas en Google fueron de tipo cero clic. Dado que Google es el motor de búsqueda más empleado por la rotunda mayoría, con el 91% mundial, es necesario tomar acción para sobrevivir a los cambios en el comportamiento del internauta.

Para lograrlo, primero debes comprender qué son las búsquedas cero clic y cómo afectan a tu estrategia de SEO.

Esta expresión hace referencia a todas aquellas búsquedas en Google en las que el usuario no clica en ningún resultado. ¿El motivo? Ya tiene la información que desea sin necesidad de acceder a una web externa, o tan siquiera hacer scroll. Por eso, se dice que son los “resultados 0”.

Lo más probable es que tú también te hayas beneficiado ya de las pequeñas “ayuditas” que te deja Google en forma de preguntas y respuestas comunes, fragmentos destacados o cajas de información.

Por ejemplo, ¿quién no ha buscado en Google la letra de una canción o el resultado de algún partido de fútbol? Si te paras a pensar en la última vez que lo hiciste recordarás que el primer resultado ya te daba lo que necesitabas y no hizo falta que siguieras buscando más.

Otros casos cotidianos en los que Google interviene son los conversores de monedas, dudas de ortografía, traducciones rápidas, cálculos matemáticos, previsiones del tiempo y recetas, por citar algunos ejemplos. En general, cualquier fórmula que tenga un volumen de búsquedas alto.

En esta foto te dejamos un ejemplo de ello:

Pese a que este comportamiento es común desde cualquier dispositivo, todavía se acentúa más en las búsquedas realizadas desde smartphones.

Más allá de satisfacer las búsquedas de forma tradicional, Google está embarcado en la retención y mejora de la experiencia del usuario. Ya hace muchos años que tiene el volumen, ahora quiere tiempo de permanencia.

Para ello hace uso de la inteligencia artificial, procurando entender qué necesita cada uno de los navegantes para dárselo de forma rápida y concisa en el propio portal, sin necesidad de dirigir a una página web. Y los datos demuestran que la estrategia está funcionando.

Aunque esta realidad resulta un cambio de paradigma en la estrategia de SEO, es necesario aprovechar la oportunidad. Tener presente que es posible generar contactos y conseguir clientes sin recibir una visita en tu página.

Ahora bien, ¿cómo conseguir clientes cuando ni siquiera visitan tu web?

Sobre todo, hay que asumir que aumentar de forma significativa la visibilidad de tu web pasa por tener a Google contento. Lograrlo depende, en parte, de utilizar al máximo todas las herramientas que pone a tu disposición. En esta lista te dejamos aquellas que consideramos imprescindibles para intentar optar al codiciado “resultado 0”:

My Business. Hay que asegurarse de que tu negocio tiene la información completa y estén activas las funciones más relevantes, en especial “Llamar” y “Cómo llegar” (que dirige a Google Maps). A estas alturas todo el mundo reconoce que es la forma más sencilla de que te encuentren pronto. Además, My Business poco a poco va sumando otras funcionalidades como “Programar Cita”, de mucha utilidad en tiempos de Covid-19.

• Maps. Hay muchos usuarios que en lugar de emplear el buscador “normal” utilizan directamente esta plataforma. Esto ocurre en especial cuando la cercanía es un factor importante en la búsqueda (“Restaurantes cerca de mí”, por ejemplo). Google Maps se nutre de My Business y puede potenciar las visitas presenciales a tu negocio, aunque el usuario no haya visitado previamente tu web.
• Fragmentos destacados. Los hay de diferentes tipos: de párrafo, de listado o de tabla. En este caso, la redacción de los contenidos de la web tiene mucho que ver. El copy debe equilibrar SEO y escritura dirigida al lector, contestando a la pregunta prácticamente exacta cómo aparece en Google, pero siempre con un tono natural y “humano”.
• Búsquedas por imágenes. Resulta una ruta alternativa a la del buscador principal. Destacamos que la competencia es menor y que Google muestra más resultados en cada página, por lo que puede ser un medio eficaz de mejorar la visibilidad. Asegúrate de que aparezcan tus datos de contacto en la descripción o en la propia imagen con una marca de agua para favorecer el éxito de las búsquedas cero clic.
• Shopping. Se trata de un comparador de precios. Cuando tu web es una e-commerce, no puedes pasar por alto la utilización de esta plataforma. Su gran ventaja es que son anuncios muy visuales, en los que aparece tanto la imagen como el precio del producto. Así que tienen un alto índice de conversión.
• Búsqueda orgánica. En función del tipo de negocio, una idea valiosa es incluir el teléfono de contacto en el Meta título. Muchos usuarios de ordenador de sobremesa con una urgencia marcan el teléfono directamente sin visitar previamente la web. Esta técnica es especialmente eficaz en servicios técnicos, transporte o de atención al cliente.

Además de estas, hay otras herramientas que no son aplicables a cualquier web, sino que han sido diseñadas para sectores más específicos. Entre ellos, destacamos por ejemplos los buscadores de “Libros”, “Vuelos” o “Noticias”.

Sea como sea, el aumento de búsquedas cero clic en el que Google trabaja desde hace tiempo con excelentes resultados, hace imprescindible desarrollar una estrategia enfocada en la mejora de la visibilidad y conversión sin visita a la web, relegando la importancia que le damos habitualmente a los datos de tráfico en la misma web.

Si buscas disparar la visibilidad de tu negocio de forma efectiva y convertir las visualizaciones en clientes, podemos ayudarte. Contacta con nosotros.

“Si tu negocio no está en Internet, tu negocio no existe”. Esta cita de Bill Gates y la verdad que hay tras ella han impulsado a muchas empresas a crear su propia página web.

Sin embargo, muchos negocios no han sido capaces de conseguir los resultados que esperaban. Parece que la receta del éxito no es tan fácil como creían al principio y comienzan a desanimarse por el bajo rendimiento que esta les ofrece, mientras oyen que su competencia no deja de crecer gracias a las ventajas de Internet.

Lo sepas o no, el problema es que no le estás sacando partido a tu web y tus clientes te son infieles. El primer paso para resolverlo es identificar la causa. Por eso, en este artículo te contamos algunos problemas comunes y cómo revertirlos para que recojas los frutos que esperabas con tu web.

Uno de los motivos que puede perjudicarte gravemente es tu reputación online. Ya conoces la influencia que puede tener un cliente en la valoración de tu negocio. Además de que ofrezcas un buen servicio, es importante que sepas responder con profesionalidad cuando lleguen (siempre llegan) los comentarios negativos. Así, puedes aprovechar una mala valoración para sacar tus mejores cualidades y también tomar nota del asunto para prevenirlo en el futuro. Para ampliar tus conocimientos sobre este tema consulta el artículo Reseñas en Google, la reputación lo es todo.

El resto de causas que analizamos tienen que ver con tu propia web:

¿Ya has identificado los problemas que tiene tu empresa con Internet?

Existe un camino para el éxito de tu web. Contáctanos y te ayudaremos en cada uno de los pasos.

Después de mucho trabajo en el diseño de tu nueva web corporativa, por fin lo tienes claro: la das por acabada ahora que idea, marca y producto van de la mano. Pero, para rematar el plan definitivo, no puedes olvidarte de anunciar tu web y atraer a tu público. Conseguirlo es todo un reto, pero en este artículo te damos algunas claves para que lo logres.

Entre las ventajas de la publicidad online encuentras las siguientes: abarcas rápidamente a muchos usuarios, te da la posibilidad de segmentar tu mercado, mides los resultados de forma fiable y es más económica que otros medios.

En el mundo del marketing digital, anunciar una nueva web es mucho más que informar sobre su lanzamiento. Más bien, consiste en conseguir tráfico de forma regular en tu nueva web. Si Internet es una ciudad superpoblada de contenido, tienes que conseguir que tu casa, tu web, sea la que más invite a entrar y sea acogedora una vez tus visitantes estén dentro.

Hay muchos caminos para conseguir tus objetivos. Vamos a detallarte los principales métodos para que escojas los más adecuados para tu negocio.

Ten presente que todas estas acciones son combinables entre sí, que trabajar en una no implica renunciar a las otras, y haz el plan de marketing a tu medida.

Si estás pensando cómo anunciar una nueva web, recuerda también puedes apoyarte en el trabajo que haces offline.

No te olvides de la importancia de tu equipo comercial. Incluye tu web en las tarjetas de visita, y cuando invites a tus clientes -o clientes potenciales- a navegar por ella, explícales en qué les va a beneficiar hacerlo, qué información útil van a encontrar… En definitiva, resalta su valor práctico. Te aseguramos que, en cuanto el comercial salga por la puerta, estarán consultándola.

Por supuesto, recuerda añadir tu web en toda acción que realices: anuncios en revistas y periódicos, stands en ferias, catálogos de empresa, etc. A este respecto, ten presente algo importante: por lo general, este usuario no entrará escribiéndola en la barra de direcciones. Su comportamiento será buscar en Google lo que le llamó la atención de tu anuncio y, con suerte, el nombre de tu empresa. Por tanto, se hace imprescindible tener buena visibilidad en el buscador, ya sea gracias al posicionamiento natural o al de pago.

Además, en el caso de que distribuyas flyers o cualquier otro soporte físico publicitario en mano recuerda que puedes valerte del código QR para que visiten un contenido específico acorde al tema del folleto, en lugar de la portada de la web.

Sabemos que esta es mucha información que procesar, y se necesita de un grupo de profesionales expertos para desarrollar todas las acciones que te hemos comentado en este artículo. En QualityStudio desarrollamos proyectos personalizados y ajustados a tu presupuesto. Haz tu inversión con resultados asegurados.

Nuestra respuesta es: los dos.

En realidad, las campañas en Google Ads y trabajar el sitio según los parámetros SEO no son excluyentes, sino acciones complementarias.

Pero antes de ahondar en la respuesta, una pequeña explicación para los que no están muy puestos en estos temas.

El éxito de un sitio web radica en que tenga visitas. Generalmente, los canales de acceso de los usuarios se clasifican como:

• Tráfico directo: personas que entran directamente a la web porque la conocen, porque han recibido un email, etc.
• Tráfico de referencia: desde otras webs, directorios, redes sociales, etc.
• Tráfico de búsqueda: desde un buscador (Google, Bing…).

En este artículo nos centramos en la tercera opción: el tráfico que nos llega desde los buscadores. Y aquí también tenemos dos tipos de usuarios:

• Los que ya nos conocen: buscan “el nombre de mi empresa” o “mi marca” directamente.
• Los que no nos conocen: hacen búsquedas genéricas “comprar ropa” o “tiendas de ordenadores”, por ejemplo.

De estos dos tipos, queremos centrarnos en el segundo. ¿Por qué? Porque son una fuente de visitas y clientes potenciales que no debemos despreciar. Hay algunas actividades que son muy específicas y no necesitan captar nuevos clientes, pero la mayoría de sitios web (ya sea una tienda online, una web presencial o un blog de noticias), necesita nutrirse continuamente de nuevos contactos para crecer.

Para conseguir este efecto “llamada”, tenemos dos opciones:  SEO y Google Ads.

Y así llegamos a la pregunta del artículo: ¿Cuál es mejor? ¿Cómo plantear la estrategia?

El SEO es un conjunto de acciones que se realizan en el sitio web y fuera de él para optimizarlo de cara a los motores de búsqueda. Desde la elección del nombre del dominio hasta poseer un código limpio, correcto y ordenado, pasando por un contenido rico en palabras clave, la velocidad de carga de la página, la optimización de las imágenes, la re-escritura de las URLs, la inclusión de etiquetas para los buscadores,  la elaboración del sitemap y un largo etcétera.

Con todo esto, se busca que nuestro sitio sea agradable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que lo lean bien y, con ello, que se posicione naturalmente.

Google Ads es un programa de anuncios de pago tipo Pago por click que asegura que nuestra página aparecerá en los resultados de los términos de búsqueda que deseemos. Estos resultados promocionados pueden aparecer en la página de resultados de buscador, en las búsquedas que se hacen desde los móviles, como anuncios de display (banners) en los cientos de miles de sitios web de la red de contenido de Google, en los motores de búsqueda personalizados de las webs y en Youtube, cubriendo prácticamente toda la web.

Teniendo todo esto en cuenta, ¿cómo entendemos en qualitystudio que debe ser una buena estrategia de promoción para una web?

Evidentemente, todo sitio web debe estar optimizado según los parámetros SEO y nuestros sitios web se trabajan desde el origen pensando sobre las palabras clave en las que nos queremos posicionar.

Pero el SEO es un trabajo que tiene frutos a medio-largo plazo. Además, los motores cambian constantemente su algoritmo para evitar las técnicas inadecuadas o poco éticas, por lo que el posicionamiento pueden ir variando. Por eso, es necesario reforzar la presencia de la página con Google Ads cuando:

• Se pone en marcha la web, mientras el SEO obtiene resultados.
• Lanzamos ofertas y/o campañas, en momentos puntuales.
• Hay palabras en las que nuestra competencia tiene un posicionamiento natural mejor que el nuestro.
• Caemos en las posiciones naturales, mientras volvemos a posicionarnos naturalmente.
• En general, siempre que queramos asegurar nuestra presencia en alguna palabra clave que nos parezca imprescindible.

En qualitystudio somos especialistas en administración de campañas con Google Ads, tanto permanentes como puntuales y en asesorar a las empresas con la finalidad de aumentar las visitas a su web, fomentar su negocio on line y consolidar su marca en el mercado.

Cuando cerramos un nuevo año, siempre es un buen momento de pasar revista, y sobre todo una oportunidad de intentar predecir qué vendrá.

Pues por ahora no somos “Sandro Rey”, así que no te lo podemos decir. Pero sí que podemos saber qué le ha interesado a la gente durante 2013.

El Gran Hermano del siglo XXI, Google, recopila millones de datos durante todo el año y los ofrece en el informe anual Google Zeitgeist: un resumen con las tendencias de búsqueda del año.

Desde luego, esto es un buen indicador de qué interesa a la gente. Porque a día de hoy, una aplastante mayoría de personas, lo primero que hacemos cuando queremos saber algo es buscarlo en Google.

No en vano, en varias ocasiones ya se ha intentado predecir con bastante éxito qué películas tendrán éxito o cómo evolucionarán los mercados, en base a las búsquedas registradas desde su potente buscador.

Desde Google Zeitgeist han publicado tres recursos:

En el blog de Google tienes una serie de ránkings con los Top Ten de búsquedas, en las que se concentran las búsquedas que más crecimiento han experimentado este año (que en ocasiones podría no coincidir con “Las más buscadas”):

• Palabras con mayor crecimiento
• Palabras con mayor crecimiento sobre “Qué es…”
• Palabras con mayor crecimiento sobre “Cómo…”
• Palabras más buscadas sobre “crisis”
• Personajes más buscados
• Cantantes con  mayor crecimiento
• Deportistas con mayor crecimiento
• Acontecimientos deportivos con mayor crecimiento
• Acontecimientos sociales con mayor crecimiento
• Programas de TV con mayor crecimiento
• Apps con mayor crecimiento
• Electrónica con mayor crecimiento (¿será casualidad que el nº1 es Nexus 5?)
• Dietas con mayor crecimiento

Mira los resultados en su blog: http://googleespana.blogspot.com.es/2013/12/google-zeitgeist-2013-que-han-buscado.html.

La novedad de este año es un mapa interactivo en el que se pueden ver las tendencias de búsquedas por Localización y Momento del año… Interesante (aunque no han incluido Barcelona).

Pues habrá que esperar otros 12 meses… ¡que esperamos podamos comentar juntos!