Una buena estrategia de SEO se inicia con la definición de las mejores keywords para posicionar tu web o palabras clave más importantes para que te encuentren.
Nuestra experiencia en esta clase de proyectos nos ha enseñado que en muchas ocasiones las empresas tienen información errónea sobre los criterios de selección de keywords.
Hemos recopilado 4 principios básicos que te ayudarán a evitar algunos fallos comunes y acertar en la definición de palabras clave.
Sabemos lo importante que tu marca resulta para ti. Pero, siendo realistas, quien la busca en Google es porque ya te conoce. Nuestro objetivo es que ahora la encuentren personas que todavía no sepan de su existencia.
No obstante, hay algunas excepciones, como el caso de que tu nombre de marca describa un servicio principal o una localización específica.
- Ejemplo: “Pizzería Aribau”. En esta marca hipotética deberán trabajarse en específico esas palabras clave porque es muy probable que los usuarios hagan esa búsqueda exacta (o por lo menos, usen alguno de los dos términos). Incluso otros restaurantes tratarán de posicionarse con esta keyword que es el nombre de tu marca.
Es cierto que las keywords cortas suelen tener un volumen mayor de búsquedas. Pero optar por ellas no siempre es la mejor opción. ¿Por qué?
Primero, porque es más difícil posicionarlas. El esfuerzo para conseguirlo será mayor y los resultados requerirán de mucha paciencia.
Segundo, y más importante, porque puede ocurrir que muchos de los que te encuentren no requerirán de tus servicios y te ignorarán con rapidez. Mientras, tus clientes potenciales se disiparán en un mar de información donde no encuentran lo que necesitan.
Por eso, cuanto más completa y descriptiva sea tu keyword, mayor posibilidad de atraer usuarios que se convierten en nuevos clientes.
- Ejemplo: “fundas”. La keyword es demasiado corta y muy poco específica. ¿Fundas de móvil, fundas nórdicas, fundas dentales o fundas de instrumentos? En cambio, una keyword long tail (o keyword descriptiva) como “tienda de fundas nórdicas Barcelona” definirá mejor tu actividad y localización, haciéndote visible ante los usuarios que de verdad te interesan. Recuerda que las búsquedas locales tienen muy buenos resultados.
También debe tenerse en cuenta el tipo de lenguaje que seleccionamos para la keyword. Decimos esto porque hay productos que en el ámbito profesional reciben un nombre más técnico, mientras que la gente en general las conoce por otros nombres más simples. Lo importante es saber cómo se nos conoce mejor y escoger la fórmula adecuada para el público que buscas.
- Ejemplo: “Mandil de cocina” es muy correcto en el ámbito profesional, pero “delantal de cocina” es más común y tiene más búsquedas. Si vendes al público final, optaríamos por delantal sin dudarlo. Pero si vendes vestuario profesional, ambas pueden ser interesantes.
No todo el que navega por internet sobre tu producto o servicio tiene el objetivo de adquirirlo. En muchas ocasiones, el usuario solamente busca información. Y en la estrategia SEO tenemos que pensar en convertir.
Por ello, es muy importante detectar cómo buscan las personas que pueden convertirse en tus clientes e identificar las palabras que utiliza en sus búsquedas.
- Ejemplo: Si vendes electrodomésticos, “recetas de pescado al horno” atraerá a mucha gente, sí. Tráfico que no servirá de mucho, porque no comprarán lo que vendes. Pero si tu producto es un recetario, entonces sí puede ser una buena keyword.
Dar en el clavo con el SEO y conseguir un buen posicionamiento de tu web es posible si definimos con precisión tus keywords desde el principio. De cualquier otra manera, el esfuerzo empleado en cada acción no tendrá los resultados que esperas.
Todos los sitios web desarrollados por QualityStudio tienen en cuenta la selección de las mejores keywords para posicionar tu web y se realizan con los parámetros del SEO presentes desde el comienzo. Y si tu web ya está creada, detectamos sus carencias y la optimizamos según tus intereses.
